Detail Cantuman

ABSTRAK

Waode Nuramalia Munawan (2018). Pengaruh Strategi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Logam Mulia Pada PT. Pegadaian (Persero) Cabang Makassar (dibimbing oleh Ali Baba dan Susianah Mochtar).
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh dimensi Strategi Pemasaran yaitu Produk, Harga, Tempat, Promosi, People, Process, dan Physical evidence,Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Logam Mulia Pada PT. Pegadaian (Persero) Cabang Makassar dan untuk mengetahui variabel yang berpengaruh dominan terhadap Penjualan Logam Mulia Pada PT. Pegadaian (Persero) Cabang Makassar. Pengumpulan data menggunakan data Primer yang diperoleh dari masyarakat yang pernah dan yang sedang menggunakan jasa PT Pegadaian (Persero) Cabang Makassar dengan jumlah populasi 268 konsumen serta Sample penelitian ini diambil dari Sample Slovin yaitu sebanyak 73 responden. Hasil data kuesioner tersebut telah diuji asumsi klasik berupa asumsi normalitas, dan asumsi Heteroskedastisitas. Metode analisis data menggunakan teknik regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukan bahwa semua hipotesis diterima dikarenakan Strategi Pemasaran yaitu Produk, Harga, Tempat, Promosi, People, Process, dan Physical evidence berpengaruh signifikan terhadap Penjualan Logam Mulia Pada PT. Pegadaian (Persero) Cabang Makassar serta harga berpengaruh dominan terhadap Penjualan Logam Mulia Pada PT. Pegadaian (Persero) Cabang Makassar.
Kata kunci : Strategi Pemasaran, Produk, Harga, Tempat, Promosi, People, Process, Physical evidence, Penjualan