Detail Cantuman

ABSTRAK


Rachmat Hidayat (2017). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Iphone 5s Pada Mahasiswa STIEM Bongaya Makassar (dibimbing oleh Zulkarnain Basir dan H. Lessy Muh. Djen).

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Kesadaran Merek (X1) terhadap Keputusan pembelian (Y) Smartphone iPhone 5S pada mahasiswa STIEM Bongaya Makassar dan pengaruh Loyalitas Merek (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y) Smartphone iPhone 5S pada mahasiswa STIEM Bongaya Makassar. Pengumpulan data menggunakan data primer yang diperoleh dari kuesioner dengan menggunakan teknik sampel Snowball. Populasinya adalah seluruh Mahasiswa STIEM Bongaya yang membeli iPhone 5S, sedangkan sample yang diambil berjumlah 47 responden. Hasil kuesioner tersebut telah diuji validitas dan realibiltasnya, juga diuji asumsi klasik berupa asumsi normalitas dan asumsi heteroskedastisitasnya. Metode analisis data menggunakan teknik regresi berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa hipotesis pertama diterima karena menunjukan pengaruh yang signifikan, ini berarti Kesadaran Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan hipotesis kedua, diterima karena menunjukan pengaruh yang signifikan, ini berarti Loyalitas Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Kata kunci : Kesadaran Merek, Loyalitas Merek, Keputusan Pembelian