Detail Cantuman

ABSTRAK
Iwan Mardianto. Pengaruh Diferensiasi Produk dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Membeli produk KartuHALO pada PT. Telkomsel di Makassar (dibimbingSitti Masyitadan Susianah Mokhtar)
Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh diferensiasi produk terhadap keputusan membeli produk KartuHALO pada PT. Telkomsel di Makassar. (2) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan membeli produk KartuHALO pada PT. Telkomsel di Makassar. (3) Untuk mengetahui dan menganalisis variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan membeli produk KartuHALO pada PT. Telkomsel di Makassar. Alat analisis yang digunakan Analisa Regresi Berganda dengan menggunakan program SPSS 21.
Hasil penelitian diperoleh (1) PT. Telkomsel Makassar merupakan perusahaan Telekomunikasi dengan omzet penjualan setiap bulannya mengalami peningkatan. (2) Variabel diferensiasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli produk KartuHalo pada PT. Telkomsel Makassar, terbukti nilai t-hitung lebih besar dari nilai t-tabel. (3) Variabel promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli produk KartuHALO pada PT. Telkomsel Makassar, terbukti nilai t-hitung lebih besar dari nilai t-tabel. (4) Ada pengaruh secara simultan antara diferensiasi produk dan promosi penjualan terhadap keputusan membeli produk KartuHALO pada PT. Telkomsel Makassar, terbukti nilai Fhitung lebih besar dari nilai Ftabel. (5) Promosi Penjualan (X2) yang paling dominan mempengaruhi keputusan membeli KartuHALO.
Kata Kunci: Diferensiasi Produk, Promosi Penjualan, Keputusan Membeli.