Detail Cantuman

ABSTRAK

Reni Arwanda (2019), Pengaruh Brand Image Dan Sales Promotion Terhadap
Minat Beli Produk Skincare MS GLOW Di Kota Makassar (dibimbimbing oleh
Muklis Kanto dan Orfyanni S. Themba)
Dizaman yang modern ini skincare dijadikan sebagai prioritas utama
untuk menunjang penampilan. Banyaknya persaingan brand skincare dengan
berbagai macam promosi yang ditawarkan menjadikan para pengusaha
melakukan berbagai upaya agar dapat menarik dan meningakatkan minat beli
konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh
Brand Image dan Sales Promotion terhadap Minat Beli produk Skincare MS
GLOW di kota Makassar.
Penelitian ini dilakukan di kota Makassar. Jenis data yang digunakan
pada penelitian ini adalah data kuantitatif sedangkan sumbernya menggunakan
data primer dan sekunder. Jumlah populasi yaitu 214.828 orang dan jumlah
sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan Teknik
purposive sampling. Data dikumpulkan dengan cara kuesioner dan studi
kepustakaan. Data telah diuji validitas dan reliabilitasnya, dan juga telah diuji
asumsi klasik berupa uji normalitas, uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas,
dan uji autokorelasi. Metode analisis data menggunakan Teknik regresi linear
berganda dibantu dengan program SPSS statistics 21.
Hasil penelitian menunjukkan bahwah hipotesis yang diajukan diterima
karena menunjukkan hasil uji hipotesis yang positif dan signifikan, ini berarti
bahwa Brand Image dan Sales Promotion berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli.
Kata kunci : Brand Image, Sales Promotion, Minat Beli, MS GLOW