Detail Cantuman

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
keragaman produk, promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian di
Shopee (studi kasus pada mahasiswa STIEM BONGAYA). Pengumpulan data
menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner di kalangan
mahasiswa STIEM BONGAYA angkatan 2021. Populasi pada penelitian ini
adalah 617 mahasiswa STIEM BONGAYA angkatan 2021, sedangkan sampel
pada penelitian ini berjumlah 86 mahasiswa. Hasil data variabel penelitian
tersebut telah diuji instrumen berupa uji validitas dan realibilitas dan uji asumsi
klasik berupa asumsi normalitas, asumsi autokorelasi, dan asumsi
heterokedastisitasnya. Metode analisis data menggunakan teknik regresi linear
berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan keragaman produk tidak berpengaruh terhadap
keputusan pembelian di Shopee, promosi dan citra merek berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Shopee (studi kasus pada
mahasiswa STIEM BONGAYA).
Kata kunci : keragaman produk, promosi, citra merek, keputusan pembelian