Detail Cantuman

ABSTRAK

Sabaruddin, Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan
pembelian online di shopee ( studi kasus kampus STIEM BONGAYA ) Makassar,
( dibawah bimbingan Muh. Akob Kadir dan Bungatang tahir )
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand image
terhadap keputusan pembelian, pengaruh brand awareness terhadap keputusan
pembelian serta pengaruh brand image dan brand awareness secara simultan
terhadap keputusan pembelian.
Pengumpulan data menggunakan data primer yang diperoleh dari para mahasiswa
STIEM Bongaya Jurusan Manajemen Angkatan 2019 yang menggunakan aplikasi
shopee dimana pengambilan sampel menggunakan rumus slovin setelah
melakukan perhitungan menetapkan sampel sebanyak 87 responden. Hasil
kuesioner tersebut telah diuji validitas dan realibiltasnya, juga diuji asumsi klasik
berupa asumsi Normalitas, Asumsi Multikoloneritas, dan Heteroskedastisitas.
Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan
dibantu oleh program SPSS 25 (Statistical Program For Social Science).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara parsial maupun simultan brand
image dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian sehingga semua hipotesis yang diajukan diterima.
Kata kunci : Brand Image, Brand Awareness, Keputusan Pembelian