Detail Cantuman

ABSTRAK

Sabaruddin (201810276), Skripsi dengan Judul Pengaruh Harga dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian di Outlet Pusat Pisang Goreng Nugget
Pengambilan keputusan oleh konsumen untuk melakukan pembelian produk
atau jasa diawali dengan adanya kesadaran atas pemenuhan kebutuhan atau
keinginan dan menyadari adanya masalah selanjutnya, maka konsumen akan
melakukan beberapa tahap yang pada akhirnya sampai pada tahap evaluasi
pasca pembelian. Tingkat pembelian oleh konsumen akan sangat memengaruhi
tujuan usaha yaitu untuk mendapatkan keuntungan sebanyak-banyaknya.
Skripsi ini ditulis untuk mencari dan menganalisis apakah terdapat pengaruh
harga dan promosi terhadap keputusan pembelian di outlet pusat Pisang Goreng
Nugget. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian dalam memperoleh data
penelitian. Populasi pada penelitian ini yaitu konsumen pada outlet pusat Pisang
Goreng Nugget. Penentuan sampel menggunakan non probability sampling. Data
yang diperoleh kemudian diolah dengan metode analisis deskriptif dan juga
analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan harga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian serta promosi berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut berdasarkan hasil pengujian analisis
regresi linear berganda, uji hipotesis secara parsial (uji-t). Dan secara simultan
harga dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian berdasarkan hasil
uji F. Hasil tersebut selaras dengan penelitian terdahulu yang menjadi referensi
pada penelitian ini.
Kata Kunci: Harga, Promosi, Keputusan Pembelian