Detail Cantuman

ABSTRAK
Rachmat Setiawan. Analisis pengaruh kebijakan harga dan tempat terhadap
keputusan pembelian pada mini market alfamart II Makassar (dibimbing oleh
Akob Kadir. Dan Bungatang Tahir).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kebijakan harga dan
tempat berpegaruh terhadap Keputusan Pembelian Pada mini market Alfamart
Andi Tonro II Makassar
Pengumpulan data menggunakan data primer yang diperoleh dari
kuesioner dengan menggunakan teknik random sampling. Populasinya adalah
Konsumen Kota Makassar berjumlah 160 Konsumen, sedangkan sampel yang
diambil berjumlah 80 responden. Hasil kuesioner telah diuji validitas dan
reliabilitas, juga telah diuji asumsi klasik berupa asumsi normalitas,
heteroskedastisitas dan multikolonieritasnya. Metode analisis data menggunakan
teknik regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua hipotesis berpengaruh positif
dan signifikan uji F dan t. Ini berarti bahwa kebijakan harga dan tempat secara
simultan berpengaruh positif dan signifikan, secara parsial kebijakan harga
berpengaruh positif dan signifikan dan secara parsial tempat berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada minimarket alfamart Andi
Tonro II Makassar. Dari penelitian ini, variabel yang paling berpengaruh terhadap
keputusan pembelian adalah tempat
Kata Kunci : kebijakan harga, tempat, Keputusan Pembelian