Detail Cantuman

viii
ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh timbulnya fenomena munculnya persaingan
yang semakin ketat menyebabkan keberadaan pasar-pasar tradisional makin lama
makin terpinggirkan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
kualitas produk, harga dan kenyamanan terhadap perpindahan berbelanja dari
Pasar Tradisional ke Pasar Modern di Kota Makassar. Responden dalam
penelitian ini adalah konsumen yang pernah berbelanja di pasar tradisional dan
pernah berbelanja di pasar modern di Kota Makassar dan jumlah sampel yang
ditetapkan sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode Accidental
Sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif. Data yang
telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik diolah sehingga
menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut:

Y = 0,321 + 0,215 X1 + 0,395 X2 + 0,295 X3

Dimana variabel Perpindahan Berbelanja (Y), Kualitas Produk (X1), Harga
(X2), dan Kenyamanan (X3). Melalui uji T dapat diketahui bahwa variabel kualitas
produk, harga, dan kenyamanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
variabel perpindahan berbelanja (Y) . Angka Adjusted R Square sebesar 0,738
menunjukkan bahwa 73,8% variasi perpindahan berbelanja dapat dijelaskan oleh
ketiga variabel independen dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya 26,2%
dijelaskan oleh variabel lain di luar ketiga variabel yang digunakan dalam
penelitian ini.
Kata Kunci: Perpindahan Berbelanja, Kualitas Produk, Kebersihan, dan
Kenyamanan.