Detail Cantuman

ABSTRAK

NI KETUT MEIASIH (2017). Pengaruh Preferensi Konsumen Dan Kualitas
Produk Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Non-alkohol Dan Alkohol Pada
PT. Multi Bintang Indonesia (dibimbing oleh Ansir launtu dan Orfyanny)
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis. Pengaruh
Preferensi Konsumen Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Minuman Non-alkohol Dan Alkohol Pada PT. Multi Bintang Indonesia.
Pengumpulan data menggunakan data primer yang diperoleh dari kuesioner
dengan menggunakan teknik Probability Sampling. Populasi dalam penelitian ini
yaitu berjumlah 1557 konsumen, dan sampel sebanyak 96 responden. dengan
teknik penentuan jumlah sampel menggunakan teknik Probability Sampling. Hasil
kuesioner tersebut telah diuji validitas dan realibiltasnya, juga diuji asumsi klasik
berupa asumsi Normalitas, Asumsi Multikolinearitas, Heteroskedastisitas. Metode
analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier
berganda, dengan dibantu oleh program SPSS 23 (Statitical Program For Social
Science).
Berdasarkan hasil uji t dan analisis regresi linier yang dilakukan dapat
diketahui hipotesis pertama menyatakan preferensi konsumen berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hipotesis kedua
menyatakan kualitas produk tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap
keputusan pembelian, hipotesis ketiga menyatakan preferensi konsumen dan
kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian
minuman non-alkohol dan alcohol pada PT. Multi Bintang Indonesia
Kata kunci : Preferensi konsumen, Kualitas produk, Dan Keputusan
pembelian