Detail Cantuman

ABSTRAK
Muhammad Rizti Putra Perdana (2017). Pengaruh Promotion Mix
Terhadap Intensitas Pembelian Motor Yamaha R15 Pada PT.Suracojaya
Abadimotor Sentral Yamaha Pettarani Makassar (dibimbing oleh Eli
Hasmin dan Dharmawati Djaharuddin).
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh
Promotion mix (Personal Selling, Advertising, Sales Promotion, dan Public
Relation) terhadap Intensitas Pembelian motor yamaha R15 pada
PT.Suracojaya Abadimotor Sentral Yamaha Pettarani Makassar dan untuk
mengetahui variabel bebas yang berpengaruh dominan terhadap
Intensitias Pembelian motor yamaha R15 pada PT. Suracojaya
Abadimotor sentral Pettarani Makassar. Pengumpulan data menggunakan
data primer yang diperoleh dari kuesioner dengan menggunakan sample
jenuh. Populasinya adalah seluruh konsumen yang membeli motor
yamaha R15 pada PT.Suracojaya Abadimotor Sentral Yamaha Pettarani
Makassar tahun 2016 sejumlah 52 konsumen, sedangkan sample yang
diambil berjumlah 52 responden. Hasil kuesioner tersebut telah diuji
validitas dan realibiltasnya, juga diuji asumsi klasik berupa asumsi
normalitas dan asumsi heteroskedastisitas nya. Metode analisis data
menggunakan teknik regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukan bahwa hipotesis pertama ditolak
karena Personal selling tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap
Intensitas Pembelian, sedangkan hipotesis kedua, ketiga, dan keempat
diterima karena Advertising, Sales Promotion, dan Public Relation
berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap intensitas
pembelian serta hipotesis kelima diterima karena Sales Promotion
berpengaruh dominan terhadap Intensitas Pembelian.
Kata kunci : Promotion mix, Personal Selling, Advertising, Sales
Promotion, Public Relation, Intensitas Pembelian