Detail Cantuman

ABSTRAK
ANDIKA SAPUTRA (2018) Pengaruh Kualitas Produk dan Celebrity Endorser terhadap Minat beli Smartphone Oppo (Studi Kasus pada Mahasiswa STIEM Bongaya Makassar) (dibimbing oleh Hasbiyadi dan Akhmad Muhammadin).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk dan Celebrity Endorser terhadap Minat beli Smartphone Oppo (Studi Kasus pada Mahasiswa STIEM Bongaya Makassar). Populasi dari penelitian ini adalah jumlah nasabah yang aktif menggunakan Mahasiswa di STIEM Bongaya Makassar Angkatan 2014 dengan jumlah populasi sebanyak 861 mahasiswa. Metode pegambilan sampel yang digunakan adalah rumus Slovin.. Teknik analisis menggunak ananalisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS.
Berdasarkan pengujian hipotesis secara parsial atau uji t, variable Kualitas Produk berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Minat beli Smartphone Oppo (Studi Kasus pada Mahasiswa STIEM Bongaya Makassar) dan variable Celebrity Endorser berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Minat beli Smartphone Oppo (Studi Kasus pada Mahasiswa STIEM Bongaya Makassar).

Kata kunci : Kualitas Produk, Celebrity Endorser, Minat Beli