Detail Cantuman

ABSTRAK
EUNIKE LENINA THERESIA (2017), PENGARUH ATRIBUT KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus Pada PT Sumber Alfaria Trijaya. Cabang Tamalate Makassar ). (dibimbing oleh Hj. Salma Abdullah dan Orfyanny S. Themba)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah atribut kemasan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Pengumpulan data menggunakan data primer yang diperoleh dari kuesioner yang peneliti sebar kepada seluruh konsumen di Alfamart. Populasinya adalah seluruh konsumen yang pada saat itu berbelanja di Alfamart, sedangkan sampel diambil berjumlah 70 responden. Hasil kuesioner tersebut telah diuji validitas dan reliabilitasnya, juga telah diuji asumsi klasik berupa asumsi normalitas dan asumsi heteroskedastisitas, Metode analisis data menggunakan teknik regresi linear sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis yang diajukan diterima karena menunjukkan hasil uji hipotesis yang signifikan. Ini berarti bahwa atirbut kemasan berpengaruh t signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci: Atribut Kemasan, Keputusan Pembelian