Detail Cantuman

ABSTRAK

Husnul Hatimah Nurdin (2018). Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Perpindahan Merek Smartphone Dari Samsung Ke Iphone (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2014 Stiem Bongaya Makassar) (dibimbing oleh Abdi Akbar Idris dan Ansir Launtu).
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Perpindahan Merek Smartphone Dari Samsung Ke Iphone. Pengumpulan data menggunakan data Primer yang diperoleh dari Responden Mahasiswa Manajemen Angkatan 2014 Stiem Bongaya Makassar yang berpindah merek Smartphone dari Samsung ke Iphone. Sample penelitian ini diambil dari Sample jenuh yaitu sebanyak 108 responden. Hasil data kuesioner tersebut telah diuji asumsi klasik berupa asumsi normalitas, dan asumsi Heteroskedastisitas. Metode analisis data menggunakan teknik regresi sederhana.
Hasil penelitian menunjukan bahwa hipotesis diterima dikarenakan Iklan Televisi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perpindahan Merek Smartphone Dari Samsung Ke Iphone (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2014 Stiem Bongaya Makassar)

Kata kunci : Iklan Televisi, Perpindahan Merek